被誤解的老年消費,你知道嗎?
時間：2022-10-01 11:52 來源： 作者：小通 人瀏覽
在傳統(tǒng)印象中，老年人是節(jié)省的代名詞，舍不得花錢和省吃儉用是老年人消費觀的代表。同時，一些令人唏噓的新聞，如父母陪子女豪宅，撿塑料瓶補貼家用、老年人吃不完剩飯一留再留等，也加深了大眾對老年消費觀的印象。
也有一些特別情況，比如電視劇《都挺好》中的蘇大強，女兒蘇明玉帶著逛商場，從內(nèi)衫、內(nèi)褲到外衣外褲，里外里幾千上萬，只要是女兒給買單，一點也不手軟。是老年人開始悄悄消費升級？還是老年虛榮沖動式消費？讓我們談?wù)劺夏耆说南M觀。
一、現(xiàn)實與數(shù)據(jù)：從節(jié)儉到享受過渡
說到消費觀，判別老年人是在理性消費還是過度消費，首先要看老年人的基礎(chǔ)資產(chǎn)情況。從中國養(yǎng)老金融50人論壇與中國家庭金融調(diào)查與研究中心聯(lián)合發(fā)布《中國養(yǎng)老金融調(diào)查報告》中一項對于我國老年人資產(chǎn)情況的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，60歲以上老年人養(yǎng)老資產(chǎn)在10-50萬之間占大多數(shù)，占比接近50%，具體為47.2%。但另一個數(shù)據(jù)，讓人驚訝，就是老年人房產(chǎn)擁有情況，83.5%的老年人至少擁有一套住房，擁有兩套以上住房的老年人占比超過30%。這說明，在養(yǎng)老儲備方面，老年人極為重視房產(chǎn)，并且即使擁有了房產(chǎn)，老年人仍舊認為現(xiàn)有資產(chǎn)難以達到預(yù)期養(yǎng)老金儲備。
較為充裕的養(yǎng)老資產(chǎn)儲備加上逐年上漲的養(yǎng)老金，讓老年人能保證在持續(xù)穩(wěn)定的資金水平，加之商品經(jīng)濟逐漸成熟，為具備消費能力的老年群體提供更多的消費選擇。從《中國老年消費習(xí)慣白皮書》中可以看出，老年人擁有更多的財富和更加開放的心態(tài)，其消費行為從節(jié)儉型消費逐漸向享受型消費過度。為提升自己的生活質(zhì)量，老年人愿意為旅游等社交娛樂進行買單。同時為降低伴隨年齡衰老帶來的焦慮感，老年人會加大對美容、健身、養(yǎng)生保健等產(chǎn)品的消費。
具體數(shù)據(jù)方面，研究人員對1051位來自各地的目標老年消費者進行問卷調(diào)查，43%受訪老年人未來考慮在疾病管理增加支出，29%的老年人考慮在營養(yǎng)品增加支出，25%老年人將在旅游增加自己的支出。被訪老年人總40%有保健品消費經(jīng)歷，其中64%消費支出在3000元以下。對消費品質(zhì)方面需求，60%的老年人注重產(chǎn)品/服務(wù)的質(zhì)量，僅有33%老年人關(guān)注價格便宜。這都意味著，老年人消費開始進入消費升級時代。
但同時，由于老年人對逐漸衰老帶來的焦慮和部分的過度虛榮心理，導(dǎo)致老年人消費行為中存在沖動消費、虛榮消費的情況。例如備受詬病的保健品行業(yè)，經(jīng)常有老年人被保健品虛假的保健功效所吸引，動輒幾千上萬元購買，其實意味著老年人不愿意面對日漸衰弱的身體，更多是一種逃避心理。
二、問題分析：不理性中的合理性
對于老年人虛榮消費，雖然過度的虛榮消費是一種不理智行為，但這種消費心理有其合理性的一面。這種虛榮消費一般都是由子女買單，老年人在大手大腳消費過程中，其實是得到了自我價值的認同和提升。老年人越到晚年越是希望被關(guān)注、被尊重和被認可，其實更多是一種補償心態(tài)。由于子女不常在身邊，孤獨感常常襲來，通過讓子女購買高價物品，帶來精神上的補償，以子女帶來的物質(zhì)上的滿足來代替子女日常的關(guān)懷。
子女為老年人消費后，老年人往往會向自己的老伙伴、老哥們或其他子女進行炫耀。其實適度的炫耀不僅能讓老年人產(chǎn)生幸福的感覺，也能促進朋友之家、親人之家的信息交流，使其共享幸福。但過度炫耀就容易招人厭煩，導(dǎo)致朋友親人之間關(guān)系的疏離。
說到底，日常消費是為了滿足日常生活的需要，而不理性的消費往往是解決老年人心理需求。當(dāng)下的老年人對孩子有很強的情感依賴，退休后更是明顯，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，68%的老年人希望與子女共度時光，而現(xiàn)實中有半數(shù)以上老年人和子女居住在一起，這意味著即使居住在一起，老年人仍期待子女情感上的關(guān)注。因此，不合理消費只是表象，更為深層次的原因是老年人想獲得關(guān)注、減輕孤獨感。
三、問題解決：緩解內(nèi)心的孤獨
既然沖動式、虛榮式消費更多是心理層面的問題，還是需要老年人自己和子女兩方面配合，才能解決。
對于老年人來說，與子女同住搬到新社區(qū)情況下，要大膽走出家門，建立新的人脈，盡快融入新的環(huán)境，通過廣場舞、下棋等社區(qū)文化娛樂活動，結(jié)交到新的朋友，緩解到陌生環(huán)境帶來的孤獨。另外，就是積極培養(yǎng)個人興趣愛好，從看書、書畫、練琴等適合于一個人的文娛活動中獲得樂趣，有助于從孤獨中脫離。當(dāng)老年人全身心投入到社群活動或個人文娛活動中，能降低沖動式、虛榮式消費的頻次，將消費行為回歸理性和日常。
同時，子女也要經(jīng)常關(guān)心老年人，時常噓寒問暖，在日常溝通基礎(chǔ)上，真正關(guān)心自己父母，可能的話一周進行一次深度溝通，話題可以從父母的興趣到成長經(jīng)歷，甚至教育孩子的經(jīng)驗溝通等等，防止同屋不同心的情況。
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